Steph Who?!

A little bit about this and that

Folgen der ‘Promoted Posts’

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Aus beruflicher Sicht schätze ich ‘Promoted Posts’. Sie geben mir die Möglichkeit Freunde meiner Fans mit Inhalten zu versorgen und nicht nur auf äußerst stupide Art und Weise auf meine Fanpage aufmerksam zu machen.
Die Wege, die Facebook beschritten hat, um Nutzer beinahe zu zwingen, dieses Feature zu nutzen, missbillige ich allerdings aufs äußerste – aus beruflicher wie auch privater Sicht.

Schaden diese Schritte womöglich?
Die Wahrscheinlichkeit, dass die Inhalte, die ich nun auf Facebook teile, meine Freude erreichen, ist nun ja geringer. Wieso Facebook unter diesen Umständen noch als Sharing-Plattform ansehen. Nimmt dadurch nicht eher Facebooks Bedeutung als Tagebuch zu?

Wie komme ich auf diese Gedanken: gestern habe ich mit mehr oder weniger Interesse eine Diskussion zum Thema Social TV Apps auf den Münchner Medientagen verfolgt. Eine der Fragen drehte sich um die Bedeutung von Facebook in diesem Bereich.
Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, dass Facebook bei manchen Events (Tatort, ESC, diverse Fußballspiele, 1. Staffel von The Voice) zu eben diesen Zwecken genutzt wird, die die meisten Social TV Apps verfolgen.
Ich bezweifle allerdings daran, dass es dabei bleibt. Ich kann mir gut vorstellen, dass Facebook, durch die wirtschaftlich getriebene Änderung der Timeline, den Status als Sharingplattform verliert, somit ein Hauptnutzen des Netzwerks verloren geht und die Interaktionen abnehmen.

Written by Stephanie Werner

October 26, 2012 at 11:02 am

Posted in Social Media

Szenario: Google gräbt TV-Sendern und deren Vermarktern das Wasser ab

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Red Bull Stratos und der am Dienstag auf ProSieben ausgestrahlte Spot Eine Welt ohne TV-Werbung ist eine Welt ohne Marken haben mich unüberlesbar dazu gebracht, mal wieder den Stift in die Hand – oder besser gesagt – die Tastatur unter die Finger zu nehmen. Nach meinem Post Adidas, Mercedes und McDonalds – von starken Marken suchte mich die Frage heim: “Gibt es Firmen, die es ohne TV-Werbung geschafft haben?”. Ich meine so richtig. So richtig richtig. Also so, dass das Logo in beinahe jedem Winkel der Erde erkannt würde. Also so wie bei Red Bull: Egal in welcher Großstadt ein Mensch im Raumanzug auf dem Bürgersteig einschlagen würde, man wüsste: den hat Red Bull geschickt.

Mittwoch morgen kam mir dann Google in den Sinn. Nachdem mir zwei Atemzüge später dann allerdings einfiel, dass selbst Google auf TV-Werbung zurückgreift, verwarf ich diesen Gedanken recht schnell wieder. Naja, so ganz dann doch wieder nicht. Die nächste Überlegung war geboren: Wenn Google selbst das Medium Fernsehen nutzt, um auf sich aufmerksam zu machen, was plant das Unternehmen dann, um aus diesem – anscheinend auch durch Googles Goggles betrachteten – wichtigen Markt Kapital zu schlagen? In wie weit kann der Versuch des Unternehmens, mit Google Fibre auch auf die TV-Bildschirme der Haushalte zu gelangen, nicht nur den TV-Sendern sondern auch deren Vermaktern das Wasser abgraben?

Abgesehen von dem “Wörtchen” Gigabit unterscheidet sich das Google Fibre-Angebot derzeit nicht sonderlich von einem Entertain Angebot von T-Online und hat mit 120US$ einen stolzen Preis, aber man darf das Angebot Free Internet nicht übersehen. Für eine Set Up Gebühr von 300US$ (alternativ 25US$/ Monat für einen Zeitraum von 12 Monaten) gibt’s für mindestens 7 Jahren bis zu 5Mbps Upload und 1Mbps Download Speed. Ich sage dazu mal: Nicht schlecht! Damit dürfte es Google gelingen, einen Fuß in so manchen – vorerst nur – US-Haushalt zu bekommen. Ist die Tür erstmal offen, fällt es dem Kunden wahrscheinlich leichter die Tür Stück für Stück weiter zu öffnen und früher oder später auch einen Anschluss am Fernseher freizugeben. Oder?

Und wie sähe die Werbelandschaft aus, würde Google Fibre und AdWords kombinieren?

Worauf ich hinaus möchte: Google AdWords ist wirklich angenehm zu nutzen. Grundsätzlich bin ich nur ein paar Mausklicks von meiner Zielgruppe entfernt. Nach erfolgreichem Abschluss der Vorarbeiten (Design der Banner, Definiton der Keywords, Zielgruppen etc.) gebe ich mein Budget an und lege alles vertrauensvoll in Googles Hände. Den Rest der Arbeit übernimmt dann höhere Mathematik. Und, wenn ich dem Unternehmen Glauben schenken kann, sorgen diese Algorithmen dann unter Berücksichtigung des definierten Kapitaleinsatzes dafür, dass möglichst viele potentielle Kunden meine Anzeigen zu sehen bekommen. Im Großen und Ganzen also recht bequem.

Wenn es bei der TV-Werbung doch auch so laufen würde… Tut es aber nicht. Hier müssen Unternehmen bzw. die beauftragten Agenturen schon ein wenig mehr Zeit investieren, um das Beste aus der Kampagne zu holen: Analyse des TV-Programms, der Zielgruppenrelevanz, des besten Sendeplatzes und was es nicht noch alles zu berücksichtigen gibt?! Ja, da wäre in jedem Fall noch das liebe Geld. Das liebe Geld ist auch ein Grund wieso TV-Werbung für KMUs nicht interessant ist. Bzw. interessant wäre, aber nicht bezahlbar. An dieser Stelle beweist Google dann wohl, dass sich der Long Tail – unter gewissen Umständen – tatsächlich monetarisieren lässt.

Ich glaube, Google hat den ersten Schritt gemacht, um in 5-10 Jahren (aus Sicht von Unternehmen also übermorgen) in der Lage zu sein, die Vorteile von Google AdWords (Stichwort: Convenience) und dem Medium Fernsehen (die hohe Werbewirksamkeit) zu kombinieren. Das würde heißen, Google wäre in der Lage integrierte Marketingkampagnen auf den drei wichtigsten Kanälen (im Internet, mobilen Endgeräten und im TV) anzubieten – alles nur ein paar Mausklicks entfernt. Wieso sollten die Algorithmen, die für Online-Werbung funktionieren, nicht auch auf das Fernsehen anwendbar sein? Wieso sollte sich Googles “Werbeplatz-Versteigerungssystem” nicht auch auf TV-Spots übertragen lassen? Würde der Mitarbeiter einer Agentur dann nicht einfach nur einen Clip hochladen, die bereits angelegten Keywords sowie die Zielgruppe bestätigen, das Budget eingeben und den Rest einfach Google überlassen, statt die Zeit damit zu vergeuden, Einschaltquoten und Marktanteile bei den Zuschauern im Alter von 14-49 Jahren zu analysieren? Könnten Unternehmen Ihre Anzeigen dann nicht selbst schalten? Würde dies TV-Sendern und ihren Vermarktern nicht den Boden unter den Füßen wegziehen?

Und: wieso – verdammt nochmal – muss ich bei einer Sendergruppe meine Werbung im Internet und TV immer noch getrennt schalten?

Ich werde hier (oder woanders) wohl kaum Antworten auf meine Fragen erhalten, aber nachdem das Internet ja bekanntlich nicht vergisst, werde ich in 5-10 Jahren auf diesen Post zurückblicken können und mir entweder sagen: “Mensch, hab’ ich’s doch gewusst!” oder aber “Mensch Mädel. Du hattest damals schon keine Ahnung und hast sie wahrscheinlich immer noch nicht.”

Written by Stephanie Werner

October 19, 2012 at 1:09 pm

Posted in Medien, Trends

Adidas, Mercedes und McDonalds – von starken Marken

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Turnschuhe mit drei Streifen, schwarze Autos mit Stern und ein gelbes M – dank erfolgreichem Brand Building wissen wir wovon die Rede ist. Die Verfechter des 30 Sekünders von SevenOne Media haben die Bedeutung von Marken in einem kurzen Clip wunderbar auf den Punkt gebracht.

Meistens sind wir uns zuhause einig, doch in Bezug an ein Thema treffen dann doch unterschiedliche Sichtweisen aufeinander: auf der einen Seite die Meinung eines Verfechters der “traditionellen” Werbung – schließlich verdient er sein Geld damit. Auf der anderen Seite ich, Mitglied der Generation Y, Marketingfuzzi in einem KMU, großer Fan von viralem Social Media-Marketing. Der Ausgang einer Diskussion zum Thema Werbung/ Marketing/ Brand Building ist vorhersehbar. Oder? Wahrscheinlich? Vielleicht? Oder doch nicht.

Ja, im Grundsatz sind wir uns einig: Social Media-Marketing stellt eine große Chance dar, aber ohne Präsenz in ‘Massenmedien’, vor allem TV geht’s auch nicht. (Er ist clever und ich habe mit Wiesn-Gaudi.tv meine Erfahrungen gesammelt.)

Der beste Beweis: Red Bull Stratos. Vergangenen Sonntag fieberten deutschlandweit Millionen Menschen mit, als Felix Baumgartner in 39.000 m Höhe aufstieg und im freien Fall die Schallmauer durchbrach.
Weltweit waren auf “YouTube live” zeitgleich 7,3 Millionen Menschen zugeschaltet – noch nie zuvor haben so viele User gemeinsam ein Online-Live-Event verfolgt. (Quelle: Spiegel Online) In Deutschland sahen auf n-tv rund 6,93 Millionen Zuschauer das Geschehen und in der Zielgruppe der 14-49-Jährigen erzielte n-tv (in der Spitze bis 27 Prozent Marktanteil) einen persönlichen Rekordwert. (Quelle: DWDL.de)

Mit Felix Baumgartner kommen wir dann auch zum Ziel des Posts. Red Bull hat es geschafft! Geht mal auf translate.google.de und gebt in einer x-beliebigen Sprache ‘Red Bull’ ein.

 

Dies hätte Red Bull nicht geschafft, hätte es nicht durch seine unverwechselbaren integrierte Event-, Kommunikations- und Marketingkampagnen eine Marke geschaffen.

Mit diesem Thema beschäftigen sich auch mein One and Only und seine Kollegen. Heute, auch im TV ausgestrahltes Ergebnis, ist folgender Clip (Quelle: ProSieben)

Und da muss ich den Anhängern des 30 Sekünders definitiv Recht geben: ohne TV Werbung hätten es schwarze Autos mit einem Stern und das gelbe ‘M’ nicht so weit gebracht.

Written by Stephanie Werner

October 16, 2012 at 8:07 pm

Posted in Brands

Done! The Impact of Microblogging on Corporate Communication

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One of the most powerful tools to enhance employee morale, promote transparency and reduce attrition is effective internal communication – while ineffective communication leads to the spread of rumors, disillusionment of the employees and a gradual destruction of the brand image.

Effective communication not only provides information but also stimulates the employees‘ feedback to the top management and encourages sharing – if corporate culture allows it. Thus by enhancing internal communication on the one hand the organization‘s goals are driven and supported and on the other hand morale and motivation of the employees is risen.

And communication seems to become even more important as we are standing in the middle of a silent revolution.

Recent political developments, like the protests in Egypt or Stuttgart 21 in Germany, showed that people/citizens want to be involved in the decision making process and are ready to demonstrate their opposition if they are not.

But also the expectations of employees are changing: Generation Y is the fastest growing segment of today‘s workforce. This generation is increasingly familiar with “new“ technologies and media as most of them grew up with computers and mobile phone. But thus not only their communication habits changed. To the members of Generation Y it is more important to have meaningful work, involvement and to be kept in the loop as just having high pay.

This social tendency shows that there is a need for companies to deepen the dialogue with their employees.

Recently I finished my bachelor thesis “The Impact of Microblogging on Corporate Communication”. Finally! And then, on Tuesday, July 5th, 2011 THE day had come: I handed the thesis over to Prof. Dr. Holger Günzel. (May he have mercy!)

Therefore I don’t want to deprive you of it anymore. The version you find here is slightly changed as the rights of some pictures weren’t clear.

Written by Stephanie Werner

July 8, 2011 at 9:03 pm

Posted in Social Media

Searching for Distraction

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It’s obvious! I should write my bachelor thesis! But like every student that has to learn or write a paper, I try to distract myself. I try to avoid thinking about the deadline. I spend hours with cleaning up the appartment, and also the time I spend on social media plattforms is increasing disproportionately. The result: annoyed contacts as I am almost spamming them with my status updates/ dents/ tweets, and a really, really high adrenaline level. So far… So good…

Please support me! No worries! I am not asking you to pushing me… but I am asking you to answer a couple of questions regarding microblogging and its internal use: http://www.askallo.com/paex83wb/survey.html

Thank you very much!

Written by Stephanie Werner

May 28, 2011 at 2:00 pm

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Corporate Use of Microblogging

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Employee motivation is crucial for the success of change management projects while
communication plays an important role regarding the motivation of employees.
But traditional communication methods do not meet the companies demands anymore. As
companies get more complex and more global, tools are needed that smooth out or even remove
hierarchical and geographical borders. Tools that enable employees to participate in the corporate
culture local as well as remotely, to discuss business-related topics and to build up new
relationships, create social networks and distribute information.
The beginning of the era of Web 2.0 provided this opportunities in the peoples personal lives.
Gradually also companies started to adopt Web 2.0 tools for business purposes.
One of these tools is microblogging: at first companies used microblogging as an advertising tool,
then they recognized that it can also be used for internal purposes. Today it is predominantly used
by early adaptors to reduce the email overflow as well as to exchange business-related information
but also to discuss internal ideas and innovations.
How far does microblogging effect internal communication?
Does microblogging also effect employee motivation?
Is an internal microblogging instance suited for the targeted communication in scope of change
management projects?

A couple of month ago I wrote a short essay about “Microblogging and its Impact on Change Management” in scope of my studies. “Corporate Use of Microblogging” is an excerpt of this paper.

I have to add that also the third company got back on me, but yet I haven’t had time to add its answers. (Shame on me!)

Corporate Use of Microblogging (pdf)

Written by Stephanie Werner

April 2, 2011 at 9:53 am

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Welcome to the 21st century

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“Cambio! #dld paulo coelho says for first time I didn’t promote my new book by interviews but only by twitter and fb: this made it#1 at once” (jpiedrahita) or something like that I read quite often on Twitter and Facebook yesterday. (Seems like there are almost no identi.ca-users at DLD or at least they do not (want) to talk about it.)

But now back to Coelho: WOW!!! That is soooooo amazing!!! Welcome to the 21st century! That is exactly what experts call social media marketing.

I agree: The fact that the book was only promoted via Twitter and Facebook sounds quite fascinating. But people often forget that also the traditional media writes about “campagnes” like that – and the impact may not be underestimated.

But hello! The fact that social media is a nice tool for marketing – under certain conditions – is known for several years now. If this would have been said at DLD05 I would have understood your enthusiasm. Well, probably that is why DLD is so successful: organisators and participants are just on the same wavelength!

Written by Stephanie Werner

January 24, 2011 at 9:07 am

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